舜风传播logo

整合传播实战典范 爱玛行业领袖之路

 

品牌广告主:爱玛电动车

营销形式:整合传播

服务时间:2008年至今

合作媒体:全国主要媒体

 

 

摘要:

      2008年,爱玛电动车与舜风传播达成全面战略合作伙伴关系。6年来,舜风传播从市场调研、品牌策略、广告创意与制作、媒体策略与媒体购买到终端促销与渠道推广等各个领域,为爱玛提供专业全面的品牌整合传播服务。

 

挑战:

1.如何树立爱玛在行业的领军位置?

2.如何应对行业竞争者的威胁?

3.如何让爱玛的品牌传播效果最大化?

……

 

解决方案:

1.洞察市场:深入市场一线,为爱玛决策提供必要的市场依据。

2.品牌策略:成立专门品牌服务小组并通过组织专家研讨会等各种形式,廓清爱玛品牌发展之路。

3.广告创意制作:全程参与爱玛广告片的创意与制作。

4.媒体策略及投放:全面代理爱玛媒体投放,系统整合各类优势媒体资源。

5.终端促销:协助策划与执行终端促销活动。

6.渠道推广:全程跟进招商会与经销商年会等渠道推广活动。

7.线上推广:整合公司线上资源,充分利用新媒体优势,加强线上宣传语品牌推广

 

效果:

20082013年,爱玛用六年的时间,创造了2亿到60亿营销奇迹,一举成为电动车行业毫无争议的第一品牌,并且在2012年销量成功突破300万辆,成为中国电动车行业领导者。

 

 

老品牌新形象汾酒教育盛典

 

品牌广告主:汾酒

营销形式:主题推广+高峰论坛

活动时间:20129-201212

合作媒体:山东教育卫视

 

 

摘要:

汾酒是中国四大白酒品牌之一,汾酒文化源远流长,作为中国白酒发展历史的活化石,国酒之源、清香之祖、文化之根的历史地位当之无愧,素有中国酒魂之称。时逢20129月,中国第28个教师节来临之际,舜风传播认为关注中国传统文化是汾酒品牌文化的重要组成部分,关注中国的教育事业也更助于提升汾酒在尊师重教的齐鲁大地的美誉度。

 

挑战:

如何在山东省内唤醒消费者对汾酒名酒的品牌记忆?

 

解决方案:

1.深入山东17地市、30所各类学校,实地采访拍摄一线教师的真实工作和生活场景,并将以微电影的样式,在山东教育电视台出品的国内首档微影像栏目《青春V天气》中播出。
2.全程赞助山东省2012年教师节主题晚会,为广大教育工作者和电视观众奉献真挚感人的精神盛宴。
3.省级优势媒体对教育盛典进行了深入报道。颁奖晚会实况将于教师节当晚在山东教育电视台播出,多家视频网站同步直播和后续呈现。
4.开启微博和短信互动平台,点滴记录整个活动过程,并将活动历程集结成册出版。 

 

效果:

     通过上述一系列活动,汾酒在山东的品牌知名度加强,销量大幅提高,汾酒经销商与各地教育系统建立深层关系,建立大客户渠道模式。在汾酒品牌公关的绝佳时机,有力提升品牌美誉度,传播汾酒品牌文化。

雨洁唱响民族品牌天籁之声 

 

品牌广告主:拉芳

营销形式:整合传播

活动时间:20124-201210

合作媒体:山东卫视

 

 

摘要:

      拉芳集团旗下品牌雨洁作为著名的专业去屑护理品牌,与宝洁公司的海飞丝、联合利华的清扬同为国内排名前三的去屑品牌洗发露。作为民族品牌,要在激烈的市场竞争下继续保持领先,就必须寻找更具特色的品牌发展和突围之路|

 

介绍:

目标市场:全国
目标人群:18-30

投放媒体:山东卫视《天籁之声》

投放期:2012.4-2012.10

 

传播目标:
  提高品牌及知名度,使品牌传播效果最大化,让消费者对拉芳新品雨洁有更多的知名度,进一步提升雨洁销量。

 

挑战:
1. 如何通过线上线下全面整合传播提升品牌知名度
2.
如何吸引更多人去关注《雨洁天籁之声》

 

解决方案:
1. 提前造势,加强宣传,与海选赛区当地媒体对海选过程进行直播与联动。

2. 除了电视平台外,充分利用新兴社交媒体,如《雨洁天籁之声》官方微博、视频网站等吸引目标消费群体;对选秀局长、金庸孙女等热点话   题进行适时爆破,收到良好的效果,并收到央视新闻频道关注;及时释放即将采访优秀选手的相关内容,爆料幕后花絮,与粉丝时时互动等。

3. 全程记录《雨洁天籁之声》活动过程,并将活动详细内容定期做出杂志,对活动热点做进一步推广。

效果:

1.雨洁的品牌知名度与关注度得到有效提升。

2.《雨洁天籁之声》在电视收视表现、网络曝出频次及话题炒作方面位列2012年十大音乐选秀节目前三甲。 

3.重点市场销量得到明显提升,销售渠道有效拓展,经销商信心得到进一步提振

4.冠军选手许艺娜,通过登上央视春晚舞台,《雨洁天籁之声》得到二次关注。

星星火,可以燎原

 

品牌广告主:泽众清真食品

营销形式:品牌全案服务

服务时间:20122月至今

 

 

 

摘要:

      泽众清真食品于2009年建厂,是目前最大的清真速冻食品生产基地之一,以其优异的品质成功获得中国穆斯林人群的信赖。但中国的穆斯林人口相对较少,泽众要获得更大的市场,还必须得到广大非穆斯林人群的认可。泽众与舜风传播在20122月份达成品牌战略合作关系。

 

介绍:

长期以来,非穆斯林人群对清真食品知之甚少,而与此极不相称的另一个事实却是,在中国食品安全问题频发的今天,清真食品从未出现过重大安全事故。舜风泽众品牌项目组认识到,仅此一点,就足以打动广大非穆斯林消费者的心。

 

挑战:
  如何让消费者在了解泽众清真食品可靠品质的同时,而又不至于使消费者因宗教认识产生心理芥蒂呢?

 

解决方案:
  1.项目组在经过调查研究后认为,清真食品的可靠品质来源于其严苛的全程控制,尤其是对食材的严格要求和对生产工厂整个生产流程的严格监控。而从传播角度讲,新鲜、鲜活的食材更易获得消费者对高品质的共鸣。
  2.与穆斯林国家马来西亚达成了“牲畜合作养殖场”的意向协议。因此,项目组很快确定了泽众“地道清真”的核心概念,和“鲜活100”、“清真农场”两大品牌特征。并展开了泽众新品牌形象的一系列设计。而这一新形象,在随后举行的经销商会议上,获得了广大经销商伙伴的高度认同。

      3.2012年第三届亚洲沙滩运动会进行合作。作为第三届亚沙会官方指定清真速冻食品,为各项赛事提供全力支持,这是洲际赛事在我国首次采用清真速冻食品作为指定食品。通过此次合作使泽众食品得到国际体育赛事的认可,其健康品质又一次得到印证,在消费者中泽众食品、放心食用更加深入人心。

 

效果:

    销量得到大幅度提升,品牌知名度与美誉度得到有效提升,在穆斯林消费群体中形成良好口碑。

 

 

梦金园黄金开启黄金的万纯时代

 

品牌广告主:梦金园黄金

营销形式:品牌全案服务

服务时间:20115月至今

合作媒体:全国主流媒体

 

 

摘要:

含金量高达999.9‰的梦金园万纯金自2007年上市以来,以其独有的无焊料专利技术,一直站在行业品质的最高端,并在部分市场上获得了极好的市场反馈。但由于缺乏整体品牌推广规划,总体市场销售的表现和利润率方面均差强人意,与其高品质的行业地位严重不符。

20115月梦金园与舜风传播合作以后,舜风品牌管理事业部便着手于对梦金园品牌进行系统的品牌规划,并制定了一系列的品牌推广的核心策略,经近一年来的市场实践,获得了极大的成效。

 

挑战:

1.如何对梦金园进行系统的品牌规划?

2.如何提升梦金园黄金销量?

3.如何提高渠道经销商数量及质量?

 

解决方案:
    1.由品牌项目组进行品牌全面规划,由公司外聘的品牌专家团队对品牌规划进行修订。

2.实行特许加盟制度,调动经销商积极性。

3.推行一元换款周仅需1/克工费,换取当年的流行新款。

4.通过深入市场调研,明确梦金园的定价策略。

效果:

 一年多来的市场实践证明梦金园万纯金的品牌认同和市场销售得到有效促进。提高经销商加盟店的利润,提升了经销商的主动性,更为重要的是,对消费者对梦金园万纯金最高品质的认定,起到了极大的促进作用。

 

 

 

前瞻行业动向  创新驱动营销

 

品牌广告主:洁婷

营销形式:线下推广

服务时间:20136-7

 

 

 

摘要:

洁婷, 每位女性非常很熟悉的护理品牌。良好的产品体验,上佳的品牌传播口碑,为洁婷打下坚实的消费者基础,市场份额稳定增长。

推动品牌发展升级成必然走向,而面对复杂多变的市场环境、众多竞品的密集的市场推广活动,制定“精准针对消费者,坚持独特的销售主张”的品牌宣传推广路线,才能使品牌更具市场竞争力,突出重围,引领市场发展导向。

 

挑战:

如何创新活动形式?

如何突出品牌差异化定位?

如何推动品牌升级?

如何将品牌好感转化为消费行为?

……

 

解决方案:

单向的品牌知识传播,对消费者吸引力正趋向弱化。精准针对消费者需求,以品牌个性为中心,打造全新形式的消费者互动体验营销,展现品牌内涵,深化消费者品牌记忆,正是推动品牌转换市场发展思路、助力品牌差异化营销的良好策略。

以洁婷品牌色调—紫色,为现场活动主背景色,搭配气球、电话亭、互动游戏等女性偏爱元素,完美打造一场极具浪漫气息的体验营销活动。通过营造的浪漫氛围,吸引客户主动参与到活动中。现场促销人员身穿可爱气球装,更吸引消费者眼球,迅速拉近与消费者距离,实现最终销售目的。

 

效果:

一场关于“洁婷浪漫精品路秀”话题的热烈讨论,正在全城展开。新颖的活动形式,独特的促销方式,立异的现场环境呈现,别致的互动体验设置,为消费者留下深刻的品牌印象。通过系列线下路演活动的开展,洁婷独特的品牌形象定位更加完善。

 

 

创新行业营销模式,成就市场品牌地位

 

品牌广告主:莎普爱思药业

营销形式:线下推广

服务时间:20137-10

合作媒体:山东影视频道

 

 

摘要:

浙江莎普爱思药业股份有限公司作为一家专业从事药品研发、生产、经营的综合性制药企业,几十年来,公司凭着优质的产品,良好的信誉,在市场竞争日益激烈的情况下,不断寻求创新与突破,市场占有率不断提升。

为进一步促进品牌影响力和美誉度,扩大市场领先优势,由莎普爱思药业与山东影视频道联合主办,并由舜风传播促销活动事业部全程策划的莎普爱思才艺梦舞台暨首届莎普爱思中老年才艺大赛应运而生。

 

挑战:

1.如何继续保持领先地位?

2.如何在品牌美誉度和市场影响力方面升级?

3.加强消费者口碑传播效果?

……

 

解决方案:

莎普爱思才艺梦舞台通过对目标消费群体的全面分析,精准定位,创新提出中老年才艺大赛活动概念,活动为期三个月的时间跨度;在济南、泰安、聊城、青岛、烟台、济宁、淄博、临沂、潍坊、滨州10个梦想赛区;1场总决赛的巅峰鏖战;

 

效果:

活动的成功举行,为提高品牌影响力、增加产品市场竞争力的注入强劲推动力,突显莎普爱思良好的社会企业形象,彰显行业领先者不凡气度。

 

 

想想还是Ta瑞风S5山东跨界上市     

 

品牌广告主:江淮瑞风S5

营销形式:新品上市/主题推广

服务时间:20132月至今

合作媒体:全国/省主流电视媒体/广播媒体/网络媒体/平面媒体等共计75

 

 

摘要:

成就国际级汽车品牌,是每个中国汽车人的梦想,江淮汽车为此不遗余力。每一次战略布局,每一次品牌行动,江淮汽车都不断注入国际化理念与创新元素,用实力让民族品牌耀眼世界舞台。2013327日,想想还是Ta瑞风S5山东跨界上市会,就是江淮汽车全心力求突破的最好例证,也成为众多媒体盛赞实力越级的经典之作。

 

 

挑战:

如何摆脱国产品牌的传统上市运作模式?如何能在上市初期就能实现瑞风S5最大化传播,并稳固持续的进行下一步市场深度推广,夯实山东市场和消费者基数群体?

 

 

解决方案:

1.团队:集结精英创意人员,成立瑞风S5专项创意策略团队。

2.专业:深度研究品牌特性和气质,借鉴国内外品牌经典案例,整合团队创想精华,发挥团队专业优势,最终呈现高科技创意方案。

3.资源:发挥优势物料资源,借助现场天幕的场地优势,打造科技前沿舞美效果。

4.执行:严格遵照活动排期日程,确保每个环节准时完成。

5.管理:严谨管理保证执行细节,活动前全面彩排,保障正式上市发布会顺利进行。

 

 

效果:

此次瑞风S5上市会为山东车市带来一场前所未有的视享盛宴,江淮方面对整体舞美效果和上市创意流程给予深度认可及全面肯定。后期地毯式轰炸媒体宣传,使此次活动成为市民的热点议题,消费者对瑞风S5关注程度也空前高涨,成功推动瑞风S5品牌定位直线升级。同时为齐鲁春季车展的前期宣传造势打下良好基础,助力江淮汽车在车展期间取得优异的销售成绩。