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老品牌新形象汾酒教育盛典

 

品牌广告主:汾酒

营销形式:主题推广+高峰论坛

活动时间:20129-201212

合作媒体:山东教育卫视

 

 

摘要:

汾酒是中国四大白酒品牌之一,汾酒文化源远流长,作为中国白酒发展历史的活化石,国酒之源、清香之祖、文化之根的历史地位当之无愧,素有中国酒魂之称。时逢20129月,中国第28个教师节来临之际,舜风传播认为关注中国传统文化是汾酒品牌文化的重要组成部分,关注中国的教育事业也更助于提升汾酒在尊师重教的齐鲁大地的美誉度。

 

挑战:

如何在山东省内唤醒消费者对汾酒名酒的品牌记忆?

 

解决方案:

1.深入山东17地市、30所各类学校,实地采访拍摄一线教师的真实工作和生活场景,并将以微电影的样式,在山东教育电视台出品的国内首档微影像栏目《青春V天气》中播出。
2.全程赞助山东省2012年教师节主题晚会,为广大教育工作者和电视观众奉献真挚感人的精神盛宴。
3.省级优势媒体对教育盛典进行了深入报道。颁奖晚会实况将于教师节当晚在山东教育电视台播出,多家视频网站同步直播和后续呈现。
4.开启微博和短信互动平台,点滴记录整个活动过程,并将活动历程集结成册出版。 

 

效果:

     通过上述一系列活动,汾酒在山东的品牌知名度加强,销量大幅提高,汾酒经销商与各地教育系统建立深层关系,建立大客户渠道模式。在汾酒品牌公关的绝佳时机,有力提升品牌美誉度,传播汾酒品牌文化。