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雨洁唱响民族品牌天籁之声 

 

品牌广告主:拉芳

营销形式:整合传播

活动时间:20124-201210

合作媒体:山东卫视

 

 

摘要:

      拉芳集团旗下品牌雨洁作为著名的专业去屑护理品牌,与宝洁公司的海飞丝、联合利华的清扬同为国内排名前三的去屑品牌洗发露。作为民族品牌,要在激烈的市场竞争下继续保持领先,就必须寻找更具特色的品牌发展和突围之路|

 

介绍:

目标市场:全国
目标人群:18-30

投放媒体:山东卫视《天籁之声》

投放期:2012.4-2012.10

 

传播目标:
  提高品牌及知名度,使品牌传播效果最大化,让消费者对拉芳新品雨洁有更多的知名度,进一步提升雨洁销量。

 

挑战:
1. 如何通过线上线下全面整合传播提升品牌知名度
2.
如何吸引更多人去关注《雨洁天籁之声》

 

解决方案:
1. 提前造势,加强宣传,与海选赛区当地媒体对海选过程进行直播与联动。

2. 除了电视平台外,充分利用新兴社交媒体,如《雨洁天籁之声》官方微博、视频网站等吸引目标消费群体;对选秀局长、金庸孙女等热点话   题进行适时爆破,收到良好的效果,并收到央视新闻频道关注;及时释放即将采访优秀选手的相关内容,爆料幕后花絮,与粉丝时时互动等。

3. 全程记录《雨洁天籁之声》活动过程,并将活动详细内容定期做出杂志,对活动热点做进一步推广。

效果:

1.雨洁的品牌知名度与关注度得到有效提升。

2.《雨洁天籁之声》在电视收视表现、网络曝出频次及话题炒作方面位列2012年十大音乐选秀节目前三甲。 

3.重点市场销量得到明显提升,销售渠道有效拓展,经销商信心得到进一步提振

4.冠军选手许艺娜,通过登上央视春晚舞台,《雨洁天籁之声》得到二次关注。