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梦金园黄金开启黄金的万纯时代

 

品牌广告主:梦金园黄金

营销形式:品牌全案服务

服务时间:20115月至今

合作媒体:全国主流媒体

 

 

摘要:

含金量高达999.9‰的梦金园万纯金自2007年上市以来,以其独有的无焊料专利技术,一直站在行业品质的最高端,并在部分市场上获得了极好的市场反馈。但由于缺乏整体品牌推广规划,总体市场销售的表现和利润率方面均差强人意,与其高品质的行业地位严重不符。

20115月梦金园与舜风传播合作以后,舜风品牌管理事业部便着手于对梦金园品牌进行系统的品牌规划,并制定了一系列的品牌推广的核心策略,经近一年来的市场实践,获得了极大的成效。

 

挑战:

1.如何对梦金园进行系统的品牌规划?

2.如何提升梦金园黄金销量?

3.如何提高渠道经销商数量及质量?

 

解决方案:
    1.由品牌项目组进行品牌全面规划,由公司外聘的品牌专家团队对品牌规划进行修订。

2.实行特许加盟制度,调动经销商积极性。

3.推行一元换款周仅需1/克工费,换取当年的流行新款。

4.通过深入市场调研,明确梦金园的定价策略。

效果:

 一年多来的市场实践证明梦金园万纯金的品牌认同和市场销售得到有效促进。提高经销商加盟店的利润,提升了经销商的主动性,更为重要的是,对消费者对梦金园万纯金最高品质的认定,起到了极大的促进作用。