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星星火,可以燎原

 

品牌广告主:泽众清真食品

营销形式:品牌全案服务

服务时间:20122月至今

 

 

 

摘要:

      泽众清真食品于2009年建厂,是目前最大的清真速冻食品生产基地之一,以其优异的品质成功获得中国穆斯林人群的信赖。但中国的穆斯林人口相对较少,泽众要获得更大的市场,还必须得到广大非穆斯林人群的认可。泽众与舜风传播在20122月份达成品牌战略合作关系。

 

介绍:

长期以来,非穆斯林人群对清真食品知之甚少,而与此极不相称的另一个事实却是,在中国食品安全问题频发的今天,清真食品从未出现过重大安全事故。舜风泽众品牌项目组认识到,仅此一点,就足以打动广大非穆斯林消费者的心。

 

挑战:
  如何让消费者在了解泽众清真食品可靠品质的同时,而又不至于使消费者因宗教认识产生心理芥蒂呢?

 

解决方案:
  1.项目组在经过调查研究后认为,清真食品的可靠品质来源于其严苛的全程控制,尤其是对食材的严格要求和对生产工厂整个生产流程的严格监控。而从传播角度讲,新鲜、鲜活的食材更易获得消费者对高品质的共鸣。
  2.与穆斯林国家马来西亚达成了“牲畜合作养殖场”的意向协议。因此,项目组很快确定了泽众“地道清真”的核心概念,和“鲜活100”、“清真农场”两大品牌特征。并展开了泽众新品牌形象的一系列设计。而这一新形象,在随后举行的经销商会议上,获得了广大经销商伙伴的高度认同。

      3.2012年第三届亚洲沙滩运动会进行合作。作为第三届亚沙会官方指定清真速冻食品,为各项赛事提供全力支持,这是洲际赛事在我国首次采用清真速冻食品作为指定食品。通过此次合作使泽众食品得到国际体育赛事的认可,其健康品质又一次得到印证,在消费者中泽众食品、放心食用更加深入人心。

 

效果:

    销量得到大幅度提升,品牌知名度与美誉度得到有效提升,在穆斯林消费群体中形成良好口碑。